Der Begriff Digital Signage (digitale Beschilderung) bezieht sich auf die Verwendung von elektronischen Anzeigen, um Informationen und Werbung auszustrahlen. Es handelt sich dabei um eine moderne Art der Werbung, die in vielen Branchen Anwendung findet. Mit Digital Signage lassen sich Inhalte wie Bilder, Videos, Animationen und Texte auf einem Bildschirm anzeigen, meist öffentlich zugänglich und sichtbar. Anders als Internetwerbung findet Digital Signage am Point of Sale, auch POS abgekürzt, statt. Damit ist die unmittelbare Verkaufsumgebung gemeint, in der sich Kunden bewegen.
Dieser Beitrag informiert darüber, was Digital Signage ist, wie es funktioniert und wo die Technologie Anwendung findet.
Vorteile von Digital Signage
Im Vergleich zu traditionellen Werbemitteln wie Plakaten und Flyern ermöglicht Digital Signage eine Vielzahl von Vorteilen. Darunter auch die Möglichkeit, Inhalte in Echtzeit auszustrahlen oder zu ändern.
In vielen Studien zum Thema Connected-Retail wurde bewiesen, dass die Verwendung von interaktiven Elementen in digitalen Anzeigen die Aufmerksamkeit der Zielgruppe erheblich steigern kann. Dies kann auf verschiedene Faktoren zurückzuführen sein, wie die Möglichkeit für den Kundenkreis, direkt mit der Anzeige zu interagieren, was zu einer höheren Beteiligung und einer längeren Verweildauer führt. Auch die Möglichkeit von personalisierten Inhalten, die auf die Bedürfnisse und Interessen abgestimmt sind, kann dazu beitragen, die Aufmerksamkeit zu erhöhen.
Weitere Studien zeigen, dass interaktive Elemente in digitalen Anzeigen die Erinnerung an die Werbung und die Kaufabsicht erhöhen können.
Flexibilität und Aktualisierbarkeit
Der größte Vorteil von Digital Signage ist die Flexibilität und Anpassbarkeit der Inhalte. Im Gegensatz zu traditionellen Werbemitteln, bei denen Änderungen manuell vorgenommen werden müssen, können Inhalte auf digitalen Anzeigen in Echtzeit aktualisiert werden. Das ermöglicht es, etwa schnell auf sich ändernde Angebote oder Promotionen zu reagieren und ihre Werbung entsprechend anzupassen. Ebenso ist die Schaltung von mehreren Inhalten zu unterschiedlichen Zeiten möglich, um die Relevanz für die jeweilige Zielgruppe zu maximieren. Diese Flexibilität ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbung am Point of Sale effektiver zu gestalten und die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden gezielt auf ein Produkt zu richten.
Steigerung der Aufmerksamkeit und Interaktion
Digital Signage hat sich als eine effektive Methode erwiesen, um die Aufmerksamkeit und Interaktion der Zielgruppe zu steigern. Durch die Verwendung von interaktiven Elementen wie Touchscreens, Bewegungserkennung und QR-Codes, können die Zuschauer direkt mit der Anzeige interagieren und mehr Informationen als von einer statischen Anzeige erhalten. Dies führt oft dazu, dass die Zielgruppe länger vor der Anzeige verweilt, was wiederum die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie die Werbung wahrnehmen und in Erinnerung behalten. Eine längere Verweildauer vor der Anzeige erhöht auch die Chance, dass die Zielgruppe die Inhalte teilt oder weiterempfiehlt, was die Reichweite der Werbung erhöht. Die Voraussetzung dafür ist natürlich eingängig und aufwendig gestalteter Inhalt.
Ein weiterer positiver Aspekt von Digital Signage ist die Möglichkeit, personalisierte Inhalte anzubieten, die auf die Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt sind. Dies kann dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erhöhen und die Werbewirkung zu verbessern, da die Inhalte relevanter und interessanter erscheinen.
Insgesamt hat Digital Signage durch die Verwendung von interaktiven Elementen und personalisierten Inhalten dazu beigetragen, Werbefläche effektiver als mit herkömmlichen Medien zu nutzen.
Kosteneinsparungen im Vergleich zu traditionellen Werbemitteln
In Bezug auf die Kosten haben digitale Beschilderungen Vorteile gegenüber traditionellen Werbemitteln. Im Wesentlichen sind die Kosten für die Erstellung und Aktualisierung von Inhalten geringer als bei traditionellen Werbemitteln wie Plakaten oder Flyern. Dies liegt daran, dass digitale Inhalte mit der richtigen Software für jeden Anwender leicht erstellt und aktualisiert werden können. Je nach Aufwand oder Kenntnisstand kann es sich lohnen, eine Agentur mit dem Designentwurf zu beauftragen. Dabei fallen, anders als bei Plakatwerbung, keine zusätzliche Druck- oder Versandkosten an.
Ein weiterer Kostenvorteil von Digital Signage besteht darin, dass die Ausgaben für den Betrieb und die Wartung der Anzeigen geringer sind als bei traditionellen Werbemitteln. Die benötigte Energie der digitalen Anzeigen ist, verglichen mit den Kosten für die Plakatierung, gering. Zudem haben sie eine weitaus längere Lebensdauer als herkömmliche Plakate oder Flyer. Für den Austausch von Inhalten fallen natürlich keine weiteren Kosten an.
Wie funktioniert Digital Signage?
Nachdem wir nun verstanden haben, welche Vorteile Digital Signage bietet, möchten wir uns genauer ansehen, wie es funktioniert. Dazu untersuchen wir die verschiedenen Komponenten von Digital Signage und den Prozess der Erstellung und Verbreitung von Inhalten. So können Sie besser verstehen, wie Digital Signage Ihre Werbekampagnen unterstützen kann.
Hardware-Anforderungen
Die Hardware-Anforderungen für Digital Signage variieren je nach Anwendungsfall. In der Regel werden jedoch einige grundlegende Komponenten benötigt, um eine digitale Anzeige zu betreiben. Dazu gehören eine Anzeige, eine Medienspieler-Hardware, eine Verbindung zum Internet und eventuell spezielle Hardware wie Touchscreens oder Bewegungssensoren.Die Anzeige ist das Herzstück einer digitalen Signage-Lösung. Es kann ein traditioneller Computerbildschirm, ein Fernseher oder sogar ein Projektor sein. Wichtig ist, dass das Display die Anforderungen an die Auflösung, die Größe und die Helligkeit erfüllt
- Eine Medienspieler-Hardware ist erforderlich, um die Inhalte auf der Anzeige abzuspielen. Dies kann ein dedizierter Digital-Signage Player oder ein Computer sein, der speziell für Digital Signage konfiguriert ist.
- Eine Verbindung zum Internet ist erforderlich, um Inhalte zu verwalten und auf das Display zu übertragen. Dies sollte bestenfalls durch eine Ethernet-Verbindung realisiert werden. Eine stabile und schnelle Internetverbindung ist wichtig, um sicherzustellen, dass die Inhalte reibungslos abgespielt werden und um Remote-Verwaltungsfunktionen nutzen zu können.
- Spezielle Hardware wie Touchscreens oder Bewegungssensoren können das Set-up ergänzen, um interaktive Funktionen bereitzustellen. Solche Hardware ermöglicht es Benutzern, direkt mit der Anzeige zu interagieren und kann somit die Aufmerksamkeit erhöhen.
- Die Hardware-Anforderungen unterscheiden sich je nach Anwendungsfall. Es empfiehlt sich daher, die Anforderungen sorgfältig zu prüfen oder professionelle Beratung in Anspruch zu nehmen, um sicherzustellen, dass die richtigen Komponenten ausgewählt werden.
Software-Lösungen
Neben der richtigen Hardware spielt auch die Software eine bedeutende Rolle bei der Umsetzung. Ein Content-Management-System ermöglicht es, Inhalte zu erstellen, zu verwalten und auf die Anzeigen zu übertragen. Es gibt verschiedene Arten von Content-Management-Systemen für Digital Signage, die sich in Funktionsumfang, Kosten und Anforderungen erheblich unterscheiden.
Einige der wichtigsten Funktionen einer Content-Management-Software für Digital Signage sind:
- Eine einfache und intuitive Benutzeroberfläche zur Erstellung und Bearbeitung von Inhalten ist wichtig, um schnell und effektiv Inhalte erstellen zu können.
- Die zentrale Verwaltung von Inhalten ermöglicht es, Inhalte einfach zu organisieren und auf mehrere Anzeigen gleichzeitig zu übertragen.
- Eine Zeitplanfunktion ermöglicht es, Inhalte automatisch zu einem bestimmten Zeitpunkt abzuspielen.
- Remote-Verwaltungsfunktionen ermöglichen es, Inhalte von einem entfernten Standort aus zu verwalten und zu übertragen.
- Einige Software-Lösungen bieten auch Funktionen zur Analyse der Wirksamkeit von Digital Signage-Kampagnen und die Erstellung von Berichten, um die Leistung der Anzeigen zu überwachen und zu optimieren.
Es gibt sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Content-Management-Lösungen. Während kostenlose Lösungen begrenzte Funktionen mitbringen, bieten kostenpflichtige Lösungen einen breiteren Funktionsumfang und erweiterte Funktionen.
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Netzwerk-Aufbau
Ein Digital-Signage-Netzwerk ermöglicht Ihnen, mehrere Standorte mit einer Software anpassen und verwalten zu können. So können Sie an mehreren Standorten zielgerichtet werben.
Die Übertragung der Inhalte auf die Anzeigen kann entweder über ein lokales Netzwerk oder über das Internet erfolgen. Mit einem lokalen Netzwerk sind sie darauf limitiert, Inhalte von einem zentralen Server auf die Anzeigen in unmittelbarer Nähe zu übertragen. Dafür bietet das System eine höhere Geschwindigkeit und Sicherheit.
Eine Übertragung über das Internet ermöglicht es, Inhalte von einem entfernten Standort aus zu verwalten und zu übertragen. Dafür ist eine dauerhaft stabile und schnelle Internetverbindung erforderlich. Letzteres ermöglicht es, Werbekampagnen an mehreren Standorten gezielt auf die Zielgruppe abzustimmen. Durch die Verwendung von online verbundener Hardware können Inhalte für weltweit jeden Standort erstellt und von überall aus verwaltet werden.
Anwendungsbeispiele von Digital Signage
Informations- und Werbedisplays
Digital Signage Displays bieten eine Vielzahl von Anwendungsmöglichkeiten. Hier sind einige Beispiele aus verschiedenen Branchen:
- Informationsdisplays in Einkaufszentren und Flughäfen, die ankommende und abfliegende Flüge, Wegbeschreibungen und allgemeine Informationen anzeigen
- Werbedisplays in Geschäften und Restaurants, die saisonale Angebote und Promotionen anzeigen
- Informationsdisplays in öffentlichen Gebäuden wie Bibliotheken und Museen, die Ausstellungen und Veranstaltungen ankündigen
- In der Bildungsbranche, in Schulen und Hochschulen können sie für Ankündigungen, Veranstaltungen, Raumänderungen und andere relevante Informationen verwendet werden
Wayfinding und Navigationssysteme
Mit interaktiven Karten und Indoor-Navigation können Besucher eines Gebäudes oder einer Einkaufsstraße schnell und einfach ihr Ziel erreichen. Das erhöht nicht nur die Zufriedenheit der Besucher, sondern kann auch dazu beitragen, dass sie länger in dem Gebäude oder in der Einkaufsstraße verweilen. Im Transportwesen, wie Bahnhöfe und Flughäfen, können sie für Abfahrts- und Ankunftszeiten, Verspätungen und Wegbeschreibungen verwenden.
Doch nicht nur in öffentlichen Einrichtungen haben Wayfinding-Systeme ihren Platz. In mehrstöckigen Unternehmen oder weitläufigen Bürokomplexen sind solche Navigationssysteme vorrangig für Zusteller und Besucher von großer Hilfe.
Interaktive Displays und Touchscreens
Interaktive Bildschirme sind in vielen Branchen, wie Banken und Hotels, von großem Nutzen. In Banken können Kunden schon seit Langem über Touchscreen-Terminals ihre Bankgeschäfte erledigen, ohne an einem Schalter anstehen zu müssen. Dies erhöht die Effizienz und spart Zeit für die Kunden.
Auch in Hotels sind interaktive Anzeigen von Vorteil. Sie ermöglichen es den Gästen, ihre Buchungen und Check-ins allein zu jeder Zeit durchzuführen. Dies nimmt den Termindruck, und vereinfacht den Check-in-Prozess. Zusätzlich können Sie dem Kunden auch Informationen zu Hotelleistungen und zu buchbaren Optionen bereitstellen.
Bestellterminals in der Gastronomie ermöglichen es den Gästen, direkt am Tisch ihre Bestellung aufzugeben oder Zahlungen durchzuführen. Dies vereinfacht den Besuch für die Gäste und erhöht die Effizienz des Servicepersonals. Zusätzlich können auf den Bestellterminals auch Werbung und Informationen zu den Angeboten des Restaurants angezeigt werden. Das wiederum ermöglicht eine gezielte Ansprache der Gäste und kann zu einer Umsatzsteigerung führen.
Zusammenfassung zu Digital Signage
Digital Signage ist eine moderne Form der Werbung und Informationsverbreitung, die durch die Verwendung von digitalen Anzeigen ermöglicht wird. Sie erlaubt es, Inhalte flexibel und aktuell zu gestalten und auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abzustimmen. Durch die Verwendung interaktiver Elemente kann die Aufmerksamkeit und Interaktion mit den Anzeigen erhöht werden.
Im Vergleich zu traditionellen Werbemitteln bietet Digital Signage auch Kosteneinsparungen. Die Umsetzung erfordert jedoch professionelle Hardware- und Software-Lösungen sowie eine stabile Netzwerkverbindung. Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten für den Einsatz. Von interaktiven Touch-Displays in Banken, Hotels und Gastronomie bis zu Lösungen zum Wayfinding in weitläufigen Gebäuden sind der Fantasie keine Grenzen gesetzt.
Insgesamt ist Digital Signage eine wirkungsvolle und flexible Möglichkeit, um die Aufmerksamkeit verschiedenster Zielgruppen auf sich zu ziehen und ihnen effektiv relevante Informationen und Angebote zu präsentieren.
“Wir hoffen, dass wir Ihre ersten Fragen zu Digital Signage mit dieser Übersicht beantworten konnten. Melden Sie sich gerne bei uns für eine unverbindliche Analyse und Beratung, wie Sie Digital Signage gewinnbringend einsetzen können.”
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