Der Begriff Digital Signage (digitale Beschilderung) bezieht sich auf die Verwendung von elektronischen Anzeigen, um Informationen und Werbung auszustrahlen. Es handelt sich dabei um eine moderne Art der Werbung, die in vielen Branchen Anwendung findet. Mit Digital Signage lassen sich Inhalte wie Bilder, Videos, Animationen und Texte auf einem Bildschirm anzeigen, meist öffentlich zugänglich und sichtbar. Anders als Internetwerbung findet Digital Signage am Point of Sale, auch POS abgekürzt, statt. Damit ist die unmittelbare Verkaufsumgebung gemeint, in der sich Kunden bewegen.

Dieser Beitrag informiert darüber, was Digital Signage ist, wie es funktioniert und wo die Technologie Anwendung findet.

Vorteile von Digital Signage

Im Vergleich zu traditionellen Werbemitteln wie Plakaten und Flyern ermöglicht Digital Signage eine Vielzahl von Vorteilen. Darunter auch die Möglichkeit, Inhalte in Echtzeit auszustrahlen oder zu ändern.

In vielen Studien zum Thema Connected-Retail wurde bewiesen, dass die Verwendung von interaktiven Elementen in digitalen Anzeigen die Aufmerksamkeit der Zielgruppe erheblich steigern kann. Dies kann auf verschiedene Faktoren zurückzuführen sein, wie die Möglichkeit für den Kundenkreis, direkt mit der Anzeige zu interagieren, was zu einer höheren Beteiligung und einer längeren Verweildauer führt. Auch die Möglichkeit von personalisierten Inhalten, die auf die Bedürfnisse und Interessen abgestimmt sind, kann dazu beitragen, die Aufmerksamkeit zu erhöhen.

Weitere Studien zeigen, dass interaktive Elemente in digitalen Anzeigen die Erinnerung an die Werbung und die Kaufabsicht erhöhen können.

Flexibilität und Aktualisierbarkeit

Der größte Vorteil von Digital Signage ist die Flexibilität und Anpassbarkeit der Inhalte. Im Gegensatz zu traditionellen Werbemitteln, bei denen Änderungen manuell vorgenommen werden müssen, können Inhalte auf digitalen Anzeigen in Echtzeit aktualisiert werden. Das ermöglicht es, etwa schnell auf sich ändernde Angebote oder Promotionen zu reagieren und ihre Werbung entsprechend anzupassen. Ebenso ist die Schaltung von mehreren Inhalten zu unterschiedlichen Zeiten möglich, um die Relevanz für die jeweilige Zielgruppe zu maximieren. Diese Flexibilität ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbung am Point of Sale effektiver zu gestalten und die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden gezielt auf ein Produkt zu richten.

Steigerung der Aufmerksamkeit und Interaktion

Digital Signage hat sich als eine effektive Methode erwiesen, um die Aufmerksamkeit und Interaktion der Zielgruppe zu steigern. Durch die Verwendung von interaktiven Elementen wie Touchscreens, Bewegungserkennung und QR-Codes, können die Zuschauer direkt mit der Anzeige interagieren und mehr Informationen als von einer statischen Anzeige erhalten. Dies führt oft dazu, dass die Zielgruppe länger vor der Anzeige verweilt, was wiederum die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie die Werbung wahrnehmen und in Erinnerung behalten. Eine längere Verweildauer vor der Anzeige erhöht auch die Chance, dass die Zielgruppe die Inhalte teilt oder weiterempfiehlt, was die Reichweite der Werbung erhöht. Die Voraussetzung dafür ist natürlich eingängig und aufwendig gestalteter Inhalt.

Ein weiterer positiver Aspekt von Digital Signage ist die Möglichkeit, personalisierte Inhalte anzubieten, die auf die Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt sind. Dies kann dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erhöhen und die Werbewirkung zu verbessern, da die Inhalte relevanter und interessanter erscheinen.

Insgesamt hat Digital Signage durch die Verwendung von interaktiven Elementen und personalisierten Inhalten dazu beigetragen, Werbefläche effektiver als mit herkömmlichen Medien zu nutzen.

Kosteneinsparungen im Vergleich zu traditionellen Werbemitteln

In Bezug auf die Kosten haben digitale Beschilderungen Vorteile gegenüber traditionellen Werbemitteln. Im Wesentlichen sind die Kosten für die Erstellung und Aktualisierung von Inhalten geringer als bei traditionellen Werbemitteln wie Plakaten oder Flyern. Dies liegt daran, dass digitale Inhalte mit der richtigen Software für jeden Anwender leicht erstellt und aktualisiert werden können. Je nach Aufwand oder Kenntnisstand kann es sich lohnen, eine Agentur mit dem Designentwurf zu beauftragen. Dabei fallen, anders als bei Plakatwerbung, keine zusätzliche Druck- oder Versandkosten an.

Ein weiterer Kostenvorteil von Digital Signage besteht darin, dass die Ausgaben für den Betrieb und die Wartung der Anzeigen geringer sind als bei traditionellen Werbemitteln. Die benötigte Energie der digitalen Anzeigen ist, verglichen mit den Kosten für die Plakatierung, gering. Zudem haben sie eine weitaus längere Lebensdauer als herkömmliche Plakate oder Flyer. Für den Austausch von Inhalten fallen natürlich keine weiteren Kosten an.

Wie funktioniert Digital Signage?

Nachdem wir nun verstanden haben, welche Vorteile Digital Signage bietet, möchten wir uns genauer ansehen, wie es funktioniert. Dazu untersuchen wir die verschiedenen Komponenten von Digital Signage und den Prozess der Erstellung und Verbreitung von Inhalten. So können Sie besser verstehen, wie Digital Signage Ihre Werbekampagnen unterstützen kann.

Hardware-Anforderungen

Die Hardware-Anforderungen für Digital Signage variieren je nach Anwendungsfall. In der Regel werden jedoch einige grundlegende Komponenten benötigt, um eine digitale Anzeige zu betreiben. Dazu gehören eine Anzeige, eine Medienspieler-Hardware, eine Verbindung zum Internet und eventuell spezielle Hardware wie Touchscreens oder Bewegungssensoren.Die Anzeige ist das Herzstück einer digitalen Signage-Lösung. Es kann ein traditioneller Computerbildschirm, ein Fernseher oder sogar ein Projektor sein. Wichtig ist, dass das Display die Anforderungen an die Auflösung, die Größe und die Helligkeit erfüllt

1. Eine Medienspieler-Hardware ist erforderlich, um die Inhalte auf der Anzeige abzuspielen. Dies kann ein dedizierter Digital-Signage Player oder ein Computer sein, der speziell für Digital Signage konfiguriert ist.
2. Eine Verbindung zum Internet ist erforderlich, um Inhalte zu verwalten und auf das Display zu übertragen. Dies sollte bestenfalls durch eine Ethernet-Verbindung realisiert werden. Eine stabile und schnelle Internetverbindung ist wichtig, um sicherzustellen, dass die Inhalte reibungslos abgespielt werden und um Remote-Verwaltungsfunktionen nutzen zu können.
3. Spezielle Hardware wie Touchscreens oder Bewegungssensoren können das Set-up ergänzen, um interaktive Funktionen bereitzustellen. Solche Hardware ermöglicht es Benutzern, direkt mit der Anzeige zu interagieren und kann somit die Aufmerksamkeit erhöhen.
4. Die Hardware-Anforderungen unterscheiden sich je nach Anwendungsfall. Es empfiehlt sich daher, die Anforderungen sorgfältig zu prüfen oder professionelle Beratung in Anspruch zu nehmen, um sicherzustellen, dass die richtigen Komponenten ausgewählt werden.

Software-Lösungen

Neben der richtigen Hardware spielt auch die Software eine bedeutende Rolle bei der Umsetzung. Ein Content-Management-System ermöglicht es, Inhalte zu erstellen, zu verwalten und auf die Anzeigen zu übertragen. Es gibt verschiedene Arten von Content-Management-Systemen für Digital Signage, die sich in Funktionsumfang, Kosten und Anforderungen erheblich unterscheiden.

Einige der wichtigsten Funktionen einer Content-Management-Software für Digital Signage sind:

• • Eine einfache und intuitive Benutzeroberfläche zur Erstellung und Bearbeitung von Inhalten ist wichtig, um schnell und effektiv Inhalte erstellen zu können.

• • Die zentrale Verwaltung von Inhalten ermöglicht es, Inhalte einfach zu organisieren und auf mehrere Anzeigen gleichzeitig zu übertragen.

• • Eine Zeitplanfunktion ermöglicht es, Inhalte automatisch zu einem bestimmten Zeitpunkt abzuspielen.

• • Remote-Verwaltungsfunktionen ermöglichen es, Inhalte von einem entfernten Standort aus zu verwalten und zu übertragen.

• • Einige Software-Lösungen bieten auch Funktionen zur Analyse der Wirksamkeit von Digital Signage-Kampagnen und die Erstellung von Berichten, um die Leistung der Anzeigen zu überwachen und zu optimieren.

Es gibt sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Content-Management-Lösungen. Während kostenlose Lösungen begrenzte Funktionen mitbringen, bieten kostenpflichtige Lösungen einen breiteren Funktionsumfang und erweiterte Funktionen.